刘奇葆在全国外宣工作会议上强调对外宣传是一项全局性战略性的工作。宣传是以塑造国家良好形象，传播中华优秀文化为主要任务，是传播中国特色的好声音，是传递中国梦正能量的有力武器。
为什么宣传，这是我们要理清的问题。宣传中国是推动中国梦伟大实践的重要途径，也是宣传思想文化战线的使命和责任。对中国梦重大意义和精神实质的学习和宣传，是用这一新的思想来武装头脑，以更好的指导工作，推动实践。宣传中华优秀文化，是为了传承中华优良传统，把中华文化的精髓作为人们实际生活中潜移默化的人生准则，指引人们正确前行。也让世人了解中国，了解中国文化，看到中国的发展。
我们需要弄懂对外宣传什么，才能更好地做好宣传牌。中华上下五千年，具有深厚的历史渊源和广泛的现实基础，中华民族是具有非凡创造力的民族，我们创造了伟大的中华文明。首先要传播中华优秀文化，儒家文化的孝悌忠信、道家文化的上善若水、佛家文化的慈悲为怀，都是中华文化的宝贵财富。对优秀传统文化应大力宣传，使之成为新时代鼓舞人民前进的精神力量。其次要传播当代中国价值观念，阐释我们坚持和平、促进共同发展的理念，着力扩大认知、增进理解。最后要大力宣传我国的经济发展成就和对世界经济发展的重要贡献，介绍我国的民主政治、社会进步、民生改善、民族团结和科技创新，真正把中国梦推出去，展示中国的独特魅力。
如何宣传，这是我们打好宣传牌的重要策略。一是要发挥主流媒体的优势，加强宣传，营造氛围，在全社会凝聚形成共筑梦想的强大合力。二是要加强国际传播能力和对外话语体系建设，强化数字传播能力，打通报道中国的有力宣传通道。三是要树立宣传工作的理念，必须弘扬主旋律，传播正能量，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。切实推动内宣外宣一体化发展。四是加大对重点主题的宣传力度，增强对外宣传的时效性和权威性。
